Visszatér a reklámadó: Sürgető változások a magyar médiapiacon
2025 őszén a Parlament új döntése következtében ismét életbe lépett a reklámadó, amelyet a piaci szereplők legkorábban 2027-re vártak. A most bevezetett 7,5%-os adókulcs 2026. július 1-től lép érvénybe, ezáltal a médiabirodalmak egészen addig 0%-os adókulcson működhetnek. A reklámadó felfüggesztése 2019 óta volt érvényben, mivel az Európai Bizottság tiltott állami támogatásnak minősítette a szabályrendszer egyes elemeit.
Az Európai Unió Törvényszéke megállapította, hogy a forgalom utáni progresszív adóztatás nem ütközik az uniós joggal, azonban Magyarország kormánya meglepő módon nemcsak a felfüggesztést tartotta fenn, hanem évről évre megújította azt. A friss törvénycsomag alapján az adó visszavezetése, annak ellenére, hogy a 2025. őszi adócsomag csupán egy további fél éves hosszabbítást tervezett, ellenérzéseket váltott ki a médiapiacon.
Rendelkezések és várakozások
A jövő nyári adóbevételek várhatóan 10 milliárd forintot jelentenek a költségvetésnek. A Magyar Reklámszövetség (MRSZ) azonban felfüggesztést kért, mivel véleményük szerint a reklámadó bevezetése hátrányosan érintené a gazdaságot. A törvény szerint a reklámközzétevők és a reklámot megrendelők egyaránt adóalanyok, és ez különböző mediatípusokra vonatkozik, beleértve a televíziót, rádiót, és internetes platformokat.
Az adóköteles tevékenységek közé tartozik minden olyan reklám, amely ellenszolgáltatás fejében történik, míg a saját célú hirdetések mentesülnek az adófizetés alól. A törvény értelmében az adót évente egyszer kell bevallani, az adóévet követően, és az első 100 millió forint árbevétel mentesül a kötelezettség alól.
Döbbenetes időszak elé nézünk
Ahogyan a piac szereplői felkészülnek az új adószabályok betartására, felmerül a kérdés, hogy a reklámadó gyártott előnyökön túl milyen következményekkel jár majd a gazdaság általános működésére nézve. A kormányzat ezzel a lépéssel próbálja kiegyensúlyozni a költségvetést, ugyanakkor a szakmai szervezetek és a piaci szereplők aggodalma az adó növekedése miatt továbbra is fennáll.
Az érintettek egyesíteni próbálják erőiket, hogy elérjék a kormányzattal való egyeztetést, mivel a reklámadó visszavezetése a gazdasági stabilitásra nézve előnyös lépésnek bizonyulhat.
Forrás: 24.hu/fn/gazdasag/2025/11/24/reklamado-media-adozas-adoemeles-eu-oszi-adocsomag-parlament/
