Az Európai Fogyasztói Pesszimizmus és Költségvetés
Az európai vásárlók körében egyértelműen megfigyelhető a pesszimista hangulat növekedése, amely a költések tudatos visszafogásában is megnyilvánul. A Boston Consulting Group (BCG) legfrissebb közleménye szerint, amely a fogyasztói hangulat és a vásárlási szokások felmérésére vonatkozik, a válaszadók között a 2024-es 49%-ról 2025-ben 54%-ra, majd idén már 56%-ra nőtt a pesszimisták aránya.
Ez a tendencia különösen szembetűnő, figyelembe véve, hogy a megkérdezettek kétharmada tudatosan csökkenti költéseit; 62%-uk pedig hajlandó a márkaváltásra az olcsóbb alternatívák kedvéért. A legtöbb vásárlási kategóriában, mint például a divatcikkek, alkoholos italok és snackek, jelentős csökkenés figyelhető meg. Ugyanakkor az élelmiszer és a háziállatokkal kapcsolatos kiadások növekedése a mindennapi szükségletek miatt elkerülhetetlen.
Generációs Különbségek a Költségvetés Terén
Az előző generációk és a fiatalabb vásárlók között érezhető a spórolási szokások eltérése. A felmérés szerint az idősebb korosztály sokkal óvatosabb a költéseivel, míg a fiatalabbak számára a vásárlás kevésbé riogató. A megkérdezettek majdnem fele inkább megtakarítana, mintsem költene, ha a jövedelmük 10-15%-kal nőne.
Ráadásul a használt termékek vásárlása egyre növekvő népszerűségnek örvend, mivel a válaszadók 47%-a döntött úgy, hogy használt cikkeket szerez be, elsősorban a költségek csökkentése érdekében. A vásárlók számára továbbra is prioritást élvez az egészség és a wellness: nőtt az étrend-kiegészítők iránti kereslet, és a háziállatok számára is keresettek a magas minőségű eledelt kínáló termékek.
Digitális Hatás és Magyarországi Kilátások
A kutatások szerint a generatív mesterséges intelligencia szerepe a vásárlási szokásokban folyamatosan növekszik, de jelenleg csak 8%-uk alkalmazza ezt a technológiát a vásárlásaik során. Fontos megjegyezni, hogy a BCG felmérése nem vonatkozott Magyarországra, azonban a hazai fogyasztók pesszimista válaszait mérvadónak tekinti Lakatos-Török György, a BCG partnere. Meglátása szerint itthon a válaszadók által kifejezett pesszimizmus ellenére az optimizmus a költéseikben egyértelműen megjelenik, amit a növekvő kiskereskedelmi forgalom is alátámaszt.
