A hazai e-kereskedelem drámai változásai
A legfrissebb PwC Magyarország által végzett kutatás alapján a magyar piacon működő tizenöt legnagyobb e-kereskedő összesített forgalma 2024-ben bruttó 463,1 milliárd forintra nőtt. Ez a szám 12,4 százalékos bővülést tükröz a 2023-as adatokhoz képest, míg a teljes belföldi e-kereskedelmi piac növekedési üteme 9,7 százalék volt.
A helyi és a külföldi versenyharc
Az E-toplista 2024 szerint a belföldi e-kereskedelmi piac 29 százalékát a legjobban teljesítő cégek tudhatják magukénak, miközben a megrendelések száma 34 százalékkal, 12,1 millióra nőtt egy év alatt. Az elemzés azonban megkülönbözteti a belföldi operációval rendelkező e-kereskedőket és a külföldi nagyágyúkat, mint a kínai Temu, amely 2024-ben mintegy 9 millió rendelést bonyolított, ami egyenértékű a legnagyobb hazai szereplők teljesítményével.
A rangsor új arcai
A 2024-es forgalmi rangsor éllovasa az Alza.hu, míg az eMAG tavalyi vezérszerepét elvesztette. A Kifli.hu webshop a második helyre került, míg a harmadik a MediaMarkt, negyedik pedig az IKEA lett. Az online FMCG kategóriában a Kifli.hu teljesített a legjobban, második helyen a Tesco, harmadikon a Rossmann végzett.
A hazai szereplők bővülése
A piaci helyzet nemcsak a forgalom növekedését jelzi, hanem a 5 milliárd forint feletti forgalmat elérő magyar e-kereskedők számának bővülését is. 2024-re az új szereplőkkel együtt 17-re nőtt a számuk, közös forgalmuk pedig 211 milliárd forintot ért el. A dobogón az Euronics, az Aqua és az iPon álltak.
Jövőbeli kihívások
Madar Norbert, a PwC digitális kereskedelemért felelős vezetője hangsúlyozta, hogy a magyar online kereskedelem számára a legnagyobb kihívások az erős klubverseny, a volatilis árfolyam, az új vámok bevezetése és a limitált vásárlói réteg jelentik. A jövőbeni növekedés érdekében sürgető reformokra van szükség, hogy a hazai piacon működő e-kereskedők talpon maradhassanak.
Forrás: 24.hu/fn/gazdasag/2025/06/19/temu-e-kereskedelem-rendeles-lista-rangsor-pwc/
