A kakaó ára és a Milka, Toblerone gyártói válaszai
A kakaó ára a piacon az utóbbi időszakban csökkent, mégis a Mondelēz International, a Milka és Toblerone gyártója, egy új termékfejlesztési stratégiát jelentett be, amely reagál a folyamatosan magas beszerzési költségekre. A cég koncepciója középpontjában a töltött csokoládék állnak, mivel ezek kevesebb kakaót tartalmaznak, így elérhetőbbek lehetnek a fogyasztók számára.
Bár a kakaó tőzsdei ára a 2024-es csúcshoz képest csökkent, a kedvező hatások nem azonnal, hanem várhatóan csak 2027-ben fognak megjelenni a vállalat pénzügyi eredményeiben. Ennek megfelelően a Milka és a Toblerone gyártói elsősorban nugáttal, karamellel, mogyoróval vagy gyümölcsökkel töltött édességeket kívánnak forgalmazni a jövőben.
A Mondelēz International a globális csokoládépiac második legnagyobb szereplője, és a prémium termékek palettáját is innovatív módon szeretné bővíteni. E terv keretében a cég együttműködésre lép a Biscoff márkával, amely során közös márkajelzésű termékek, mint például Cadbury Dairy Milk, Milka és Côte d’Or, kerülnek forgalomba. Ráadásul a kisebb kiszerelések iránti keresletet is igyekeznek kihasználni, és a diszkontláncokban is megerősítenék jelenlétüket.
A bejelentett stratégiák különösen Európát és a feltörekvő piacokat célozzák, mivel a vállalat csokoládéeladásainak mintegy 95%-a itt realizálódik. Ezzel a lépéssel a Mondelēz International nemcsak a piaci igényekhez kíván alkalmazkodni, hanem próbálja hatékonyan kezelni a kakaóárak ingadozásából adódó pénzügyi kihívásokat is.
